Cerveja Budweiser muda seu nome para America

São Paulo - A cerveja Budweiser passará a se chamar America.

A mudança radical no branding, contudo, é temporária.

A marca America será usada durante as Olimpíadas e também durante aseleições presidenciais americanas.

A mudança já foi requerida ao Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau, nos Estados Unidos, e aprovada.

A A-B InBev disse que as latas e garrafas ganharão o nome America em uma edição limitada a partir de 23 de maio.

A novidade ficará para as Olimpíadas e acaba em novembro, junto com as eleições.

A marca patrocina o time olímpico dos EUA.

A agência Jones Knowles Ritchie, de Nova York, cuidou do redesign da lata.

Já a Anomaly é a agência responsável pela conta da Budweiser. 

Patriotismo

A mudança faz parte de uma estratégia de marketing um tanto focada no patriotismo.

O mote será "America is in Your Hands", criando um efeito bem interessante: America, literalmente, nas suas mãos.

Em 1º de junho, a primeira campanha nacional com a nova marca irá ao ar nos EUA. 

A lata ainda ganhou outros dizeres patrióticos.

Para começar, a embalagem traz a frase em latim "E Pluribus Unum", o lema americano que significa "De muitos, um".

Outra frase representando a união americana é "Indivisible since 1776": "indivisível desde 1776" (ano da independência do país).

Por fim, há o dizer "from the redwood forest to the Gulf stream waters this land was made for you and me": "da floresta de sequoias às águas Corrente do Golfo, esta terra foi feita para você e para mim".  

Estamos de volta!!

Caros amigos e seguidores do Mundo Mix do Marketing, o nosso blog está de volta e trazendo várias novidades e dicas de marketing com força total, vamos da uma "nova roupagem" na nossa página e espero que todos possam curtir e compartilhar e não deixem de marcar seus amigos para curtir a nossa página.

                                 

Campanha de instituição de caridade transforma a aparência de morador de rua

Uma boa aparência pode não ser a solução de todos os problemas, mas pode ajudar a melhorar a autoestima e a maneira com que você se relaciona com os outros. Para ajudar os veteranos de guerra desabrigados nos Estados Unidos, a instituição de caridade Degage Ministries decidiu promover uma transformação física no veterano do exército americano Jim Wolf.

Desde que voltou da guerra do Vietnã, Wolf tem morado nas ruas, lutando contra a pobreza e o alcoolismo. O vídeo feito em time-lapse acompanha as mudanças na aparência do veterano, mostrando seu novo corte de cabelo, barba e novas roupas.

De acordo com o Daily Dot, a tranformação tem ajudado Wolf a recuperar sua auto-confiança. Ele passou a frequentar as reuniões dos Alcoólicos Anônimos e está perto de receber uma casa.

Governo autoriza venda de vodca em garrafas de 5 litros

Uma portaria do Ministério da Fazenda publicada no Diário Oficial da União na última quarta-feira (6), autorizou a comercialização de vodca em embalagens de 5 litros. Antes, a lei permitia que a bebida fosse vendida apenas em garrafas de um litro.     

De acordo com a Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe), o “garrafão” de vodca era uma demanda do setor, que terá mais liberdade para realizar ações de marketing. As empresas poderão confeccionar embalagens em tamanhos diferenciados para expor em pontos de vendas, assim como acontece com o whisk.

Segundo dados de mercado da Nielsen, os brasileiros compraram 42 milhões de litros de vodca em 2012, fazendo com que o faturamento do segmento crescesse 10% em relação ao ano de 2011.

Ação para promover ‘Carrie’ deixa pessoas com mãos ensaguentadas

As ações para promover o remake do filme ‘Carrie’ estão fazendo a alegria daqueles que gostam do “Marketing pegadinha”. Depois dos nova-iorquinos se assustarem em uma cafeteria com uma garota que simulava ter poderes telecinéticos, assim como a protagonista do filme, foi a vez dos russos ficarem com medo.

No banheiro de um bar em Moscou, as pessoas iam lavar suas mãos e de repente a água, que saia cristalina da torneira, se tornava “sangue” nas mãos. O segredo estava no sabonete, mas poucos clientes perceberam isso. A ação aconteceu no Halloween, veja o resultado:  

7 campanhas criativas para o Dia das Bruxas

O Dia das Bruxas (Halloween) é um evento tradicional e cultural, que ocorre basicamente em países de língua inglesa, mas com especial relevância nos Estados Unidos, Canadá, Irlanda e Reino Unido.

Através de ícones como a tradicional abóbora ou a famosa frase “doce ou travessura” os americanos popularizaram a brincadeira e transformaram a data em uma excelente oportunidade comercial para algumas marcas.

Confira abaixo algumas ações, peças e comerciais criativos que ilustram de uma maneira interessante como as empresas utilizam o Dia das Bruxas para gerar buzz, engajamento, ou até mesmo aumentar a venda no período, que também é produtivo para o varejo, sobretudo para o mercado de candies (balas, doces, chocolates e afins):  

McDonald´s

Heineken

Guinness

Lux

Audi

Snickers

WestLake

Marisa, estupradores e sua mania de usar roupas com frases em inglês (mesmo sem saber o que significam)

Se você é do tipo que costuma usar roupas com frases em inglês, mesmo sem saber o que o texto significa, vai ter mais cuidado na próxima vez em que for escolher uma para comprar. Uma camiseta que estava à venda no site da Marisa até a manhã desta terça-feira (29) virou assunto na internet por causa de um simples “P”, supostamente ausente por engano, mas que deu à mensagem um significado um tanto quanto constrangedor para a marca.

 A frase “Great rapers tonight”, que estampa a camisa (imagem acima), provavelmente, deveria ser “Great rappers tonight”, (com dois Ps na palavra rapper). A segunda quer dizer algo como “Grandes rappers nesta noite”. A primeira, com um P a menos, no entanto, foi traduzida por muita gente como “Grande estupradores nesta noite”.

Nossa redação entrou em contato com a assessoria de imprensa da Marisa, mas ainda não recebeu resposta. Por isso, não há ainda como precisar ou pelo menos ter uma ideia da real intenção do designer quando pensou a estampa. Uma possibilidade é de erro de grafia, conforme citamos. A outra seria a tentativa de reproduzir a grafia errada do termo rapper (cantor de rap), comum em comentários de vídeos desse estilo musical na internet.

Pela norma culta da língua inglesa, o termo correto para designar estuprador é rapist, conforme consta nos dicionários Oxford e Michaelis. O termo raper, com apenas um P, no entanto, também é utilizado, de maneira informal, com o mesmo sentido, de acordo com o Michaelis. Raper seria um derivado informal de rape (estupro, em inglês). Vários dicionários online gratuitos e o tradutor do Google também dão esse significado para a palavra, o que ajudou a viralizar o caso da Marisa.

Independente da intenção do designer, o fato é que você – consumidor – deveria sempre pensar duas vezes antes de vestir uma camiseta com uma frase que não sabe o que significa. Imaginem quanta gente comprou essa da Marisa, que estava em promoção, sendo vendida a R$ 10?

O produto já foi retirado do site.