Bater a foto ou bater o carro?

As campanhas que tratam sobre o tema de segurança no trânsito trazem sempre um viés criativo e impactante. Vários são os perigos gerados pela distração ao volante, sem contar o polêmico assunto da mistura entre a bebida e a direção.  Um anúncio da Toyota, postado no Ads of The Word, 

fala sobre o inconsequente ato de tirar fotos ao dirigir.

A criação é da Marketway/ Publicis Chipre. A peça mostra a foto de um carro batido e seus mais variados filtros possíveis, como se estivessem editados no Instagram. A frase que completa o anúncio diz “don´t shoot and drive”, algo como “não clique ao dirigir”.

Oral-B tira doces de crianças no Halloween

A marca de pasta e escovas de dente Oral-B conseguiu produzir um anúncio com uma ideia inusitada. Com o objetivo de manter os dentes das crianças limpos e saudáveis, a empresa substituiu as açucaradas guloseimas de Halloween por “doces” saudáveis.

Um grupo de crianças fantasiadas foi recrutado para provar as guloseimas, com sabores como aspargos, vegetal e tofu. É fácil imaginar o quão decepcionante esta experiência foi para os pequenos. Eles criticaram, fizeram caretas, argumentaram sobre os sabores e alguns até vomitaram.O que ficou bem claro é que a abstenção de açúcar foi totalmente reprovada.

Por este motivo, ao final do filme, criado pela agencia Publicis Kaplan Thaler, surge na tela a seguinte frase: “Nada é pior do que Halloween sem doces, felizmente existe Oral-B”.

Confira:

Apple prevê primeira loja no Brasil para o começo de 2014

A primeira loja da Apple no Brasil estava prevista para ser inaugurada no começo de dezembro, a tempo das compras natalinas, porém, a data estimada da sua inauguração foi novamente adiada.

A promessa da Apple de chegar oficialmente ao Brasil vai completar um ano em novembro, mas, devidido a falta de possíveis gerentes para a loja, ela foi atrasada pela segunda vez, visto que a primeira data estipulada era julho deste ano.

A empresa pretende importar profissionais dos EUA para que, inicialmente, eles ensinem a prática de varejo da Apple aos funcionários brasileiros.

A nova loja está em construção desde 2012 no Village Mall, na Barra da Tijuca. Desta vez, espera-se que fique pronta antes da Copa de 2014, tomando por base a estratégia da Apple em 2008, ao abrir uma loja em Pequim antes das Olimpíadas. 

Palhaço inspirado no livro “It” é desmascarado e vira marca de camisa

Repórteres do tablóide inglês “Mirror” desmascararam a figura conhecida como o “palhaço de Northampton”. O estudante da Universidade de Northampton e cineasta iniciante Alex Powell, de 22 anos, andava pela cidade assustando as pessoas com uma fantasia semelhante a do palhaço Pennywise, criado pelo escritor norte-americano Stephen King.

Agora o palhaço já está vendendo camisas com suas fotos usando a seguinte jogada publicitária “ajude a arrecadar dinheiro para levar o palhaço até sua cidade”, deixando a dúvida se foi tudo uma estratégia de marketing.

As inesperadas aparições de Alex eram semelhantes às do personagem de terror do livro “It” (1986), que mais tarde virou filme. Ele foi visto pela primeira vez no dia 13 de setembro, em Northampton, na Inglaterra, com uma peruca vermelha e segurando balões coloridos, mostrando-se desolado e assustador. Suas únicas palavras eram o slogan de Pennywise: “beep beep”.

O palhaço usava sua página no Facebook, com mais de 180 mil seguidores, para deixar pistas enigmáticas sobre suas novas aparições. Havia boatos de que ele andava armado, porém, ele postou na rede social que era “do bem” e ainda revelou anonimamente a um jornal local que só queria divertir as pessoas: “Elas se assustam mas depois dão risada”, afirmou.

Inicialmente o estudante negou sua identidade secreta, mas, ao ver que um repórter tinha fotos suas tiradas por colegas que o ajudavam a se fantasiar, acabou confessando ser o palhaço. Ele contou também que recebera inúmeras ameaças de morte, no Facebook, de pessoas que diziam ter medo de palhaço e até recebeu um telefonema de um homem que ameaçou esfaqueá-lo.

Contudo, os fãs do palhaço criticaram a imprensa britânica por relevar sua identidade, argumentando que a magia das misteriosas aparições foi arruinada, além da segurança de Powell estar em risco.

Conheça algumas empresas que estão fazendo o Twitter dar certo

Não importa se dizem que o Twitter está perdendo o número de usuários, algumas empresas insistem em ter um perfil na rede social - e elas estão fazendo isso dar certo.

O site Manage Flitter listou três companhias que fazem sucesso na rede social de 140 caracteres - seja por meio de abordagem mais íntima com seus consumidores ou por manter seu conteúdo de forma mais organizada. Confira a lista:

1. Dell

A estratégia da empresa é ter variadas contas, para diferentes objetivos. Por exemplo, a conta principal, @Dell, é uma mistura de citações, links para blogs, promoções e questões que aumentam o engajamento do consumidor. Entretanto, para aquelas pessoas que querem exclusivamente receber os tweets da empresa falando sobre promoções, pode seguir o @DellOutlet. Já a conta@DellCares e @DellCaresPRO são focadas em oferecer dicas para resolver pequenos problemas e está sempre disponível para responder as perguntas dos consumidores. O diferencial da @DellOutletPRO é que essa conta é destinada para clientes executivos e empresários, focando a solução de problemas para esse público.

2. Clover Food

Com mais de 6 mil seguidores, o restaurante e caminhão de comida (do original food truck: uma espécie de lanchonete que eventualmente muda de local de atendimento, prática comum nos Estados Unidos) Clover Food em Boston é um exemplo de como pequenos negócios podem se beneficiar da rede social. Através da conta @cloverfoodtruck, a rede mantém os clientes informados acerca do cardápio especial, mudanças nos horários e faz sorteios.

3. Arena Flowers

A floricultura Arena Flowers não se leva a sério, pelo menos no Twitter. A conta @ArenaFlowersconsiste em falar sobre fatos estranhos, comentários engraçados, evitando muitos tweets de auto-promoção. Por enquanto a estratégia da empresa está dando certo: são mais de 18 mil seguidores na conta.

Movidos por esta lista, criamos uma outra, dessa vez com os perfis brasileiros de empresas que estão dando certo. Confira:

1. Pontofrio

Uma das empresas que virou instituição de humor marketeiro no Twitter. O @Pontofrio não deixa nada passar em branco: responde aos usuários e utiliza sempre os sucessos da internet para chamar atenção dos consumidores. Se não vendem, pelo menos ganham um retweet.

2. Netflix Brasil

O perfil brasileiro da empresa faz piadas com os filmes e séries do catálogo disponível para o público - e está sempre acompanhado do link para ver o mesmo. Através do Twitter, o @NetflixBrasil criou um relacionamento mais próximo com os consumidores e ainda interage com outras empresas; tudo com bom humor e sarcasmo habituais.

3. Itaú

O banco aposta na interação de forma direta com o cliente, além de postar curiosidades e virais da internet. O bom humor é uma constante nos tweets da conta @itau, que estão sempre replicando quem os cita na rede.

Estamos entrando em uma Nova Era do Marketing?

Avanços recentes nas tecnologias de comunicação e novas demandas quanto à responsabilidade social/ambiental das organizações, dentre outros fatores, vêm redefinido o papel de Marketing. Uma variedade de desafios e oportunidades se impõe aos gestores no futuro próximo. No entanto, para facilitar a compreensão destes desafios, cabe a contextualização das três grandes fases históricas do Marketing:

Era Orientada a Produção (1890-1930)

Naquela época, uma teoria geral de Marketing ainda não havia sido desenvolvida e as práticas de Marketing eram inseparáveis da Economia e da Administração clássica. As decisões de Marketing eram voltadas exclusivamente para custos de produção e logística e muitas das questões atualmente associadas ao Marketing sequer existiam.

Era Orientada a Vendas (1930-1960)

Os anos entre 1930 e 1960 foram marcados pelo grande aumento da concorrência. Nos primeiros anos, as ações de Marketing foram direcionadas exclusivamente para preços. Aos poucos, metodologias, teoremas e ferramentas referentes à Promoção, Publicidade e Branding foram sendo desenvolvidas, como forma de buscar diferenciação da concorrência. Ao mesmo tempo, as empresas começaram a dedicar mais recursos para entender os drivers de consumo e as relações entre vendedores e compradores.

Era Orientada ao Consumidor

Nessa época, termos como “identificar e satisfazer as necessidades dos consumidores” ganharam eco. Produtos e serviços não eram lançados sem a exploração das intenções de compra do público-alvo, onde as características distintas do produto ou serviço deveriam ser estabelecidas. Também aumentaram as ações que visavam garantir que os demais funcionários da organização estivessem alinhados à estratégia de Marketing da companhia. As idéias de aftermarketing e marketing 1 to 1, associado ao surgimento de CRM, trouxeram novas perspectivas para a gestão de Marketing em geral e o relacionamento com consumidores em particular. Ao mesmo tempo, a sociedade passou a exigir das organizações uma determinada postura sócio-ético-ambiental que trouxe um arcabouço de novas considerações a respeito do papel do Marketing.

Uma Nova Era? Quais são as principais questões a serem tratadas por Marketing?

A nova Era do Marketing surge com a Internet e a convergência e se acentua com a popularização das redes sociais e com a redefinição do papel das organizações em um “novo mundo”. Ao mesmo tempo, à medida que as cadeias de produção vão sendo ajustadas para modelos do tipo “pull selling”, diversas atividades de Marketing vão sendo redefinidas, em especial Design, Promoção, Precificação e Distribuição.

Fizemos um breve relato da evolução do pensamento e das práticas do Marketing e de como ele passou de uma visão centrada ao redor da organização para uma atividade voltada a identificar e satisfazer as necessidades dos consumidores. Novas forças vêm desafiar as práticas e a teoria do Marketing que ora se estabelece. A maioria das questões ainda carece de respostas. E só tempo, com o retrato do resultado das experiências e tentativas, vai mostrar o que era fato e o que era somente argumento.

Daniel Domeghetti é CEO DOM Stratety Partners, consultoria 100% nacional focada em maximizar geração e proteção de valor real para as empresas.

Como a Volvo Caminhões conseguiu 30 milhões de views no YouTube?

O trabalho da sueca Forsman & Bodenfors para a área de caminhões da Volvo vem se destacando nos últimos tempos. A agência tem criado ações inusitadas para viralizar conteúdo do cliente na internet. E tem obtido êxito com suas ideias.

O Adnews separa abaixo cinco cases da Volvo que demonstram coragem do cliente, competência da agência e inteligência para conseguir mídia espontânea. Os vídeos abaixo são apenas alguns dos componentes que geraram mais de 30 milhões de views no YouTube para a empresa.

Confira:

O caminhão que foge de touros

Junte um diretor indicado ao Oscar, Henry Alex Rubin, 28 câmeras, touros e um caminhão. Pronto, está aí o elenco principal da ação abaixo. Como diz a mensagem, nenhum "caminhão" foi ferido nas filmagens. 

Um hamster que daria inveja em Pedro e Bino

Já é uma dor de cabeça ter de divulgar um caminhão de maneira criativa. Pois bem, imagine que você precise ressaltar o quão macia é a direção de um modelo. Que tal usar um hamster que pilota o caminhão em troca de mordidelas numa cenoura?

Presidente arrisca a vida para provar resistência de caminhão

E quando o pessoal da Forsman & Bodenfors fica sem ideias, colocam Claes Nilsson, presidente da Volvo caminhões, para mostrar como se faz um hit no Youtube.

Corda bamba entre caminhões

Dois caminhões. Uma equilibrista. Uma edição de tirar o fôlego. O resultado? 7 milhões de views no Youtube.

Criatividade que usa a cabeça

Roland Svensson é um técnico que trabalha na Volvo caminhões. Ele tem orgulho de ter participado do projeto do novo Volvo FMX, tanto que exibiu os milímetros a mais que o caminhão tem entre o chão e o assoalho de uma maneira bem... Suicida.