Uma ação da Gillette nos Estados Unidos em conjunto com o lançamento do filme Man of Steel está desagrando os fãs do herói Superman. A marca da P&G iniciou a campanha "How does he shave?" (como ele se barbeia), que inclui ativações nas redes sociais, hotsite, vídeo e a hashtag #howdoesheshave para promover a linha Gillette Fusion ProGlide.. A brincadeira associa os barbeadores da empresa ao personagem. O problema é que segundo os leitores de quadrinhos, é público o método que o herói utiliza para fazer a sua própria barba (normalmente disparando seus raios contra um espelho e fazendo com que eles se voltem para as regiões onde a barba deve ser aparada). Muitos fãs criticaram a companhia pelas redes sociais, pois entenderam que a marca não conhece o personagem. Apesar das queixas, a P&G declarou que a ação está gerando resultados positivos. Com informações do BusinessWeek.
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